Графическое сокровище Америки: Очарование торговых марок XIX века
В недавнем гостевом посте Кейт Филлипс, библиотекарь-референт из отдела печатных изданий и фотографий, поделилась интересной историей об уникальной коллекции – торговых марках, зарегистрированных в Бюро патентов США с 1869 по 1911 год. Эти карточки с регистрациями не только позволяют заглянуть в историю американского коммерческого дизайна, но и служат ценным источником для изучения визуальной коммуникации и развития бизнеса. Сегодня мы углубимся в этот необычный архив, полный фантастических образов и сказочных существ, которые когда-то рекламировали самые разные товары.
Одним из забавных открытий в коллекции стала торговая марка с фантазийным гибридом – существом, сочетающим в себе черты единорога, льва и дракона. Именно этот образ заставил Кейт задуматься: какие ещё волшебные и сказочные персонажи прячутся в этих карточках? Оказалось, что драконы, гномы, гиганты и другие сказочные герои действительно появились на этикетках самых разных продуктов – от носовых платков до яичной лапши. Представьте себе, как в те времена такими образами можно было привлекать внимание покупателей и создавать запоминающийся бренд. Ведь визуальная идентичность компании во многом определяет её успех.
Каждая торговая марка в этой коллекции включает несколько стандартных элементов: регистрационный номер и дату, название компании и товары, связанные с данной маркой. Также указывается категория, например, «Продукты питания и приправы». На карточках ставят подписи представителей фирмы и свидетелей. Центральное место занимает сам брендовый знак, который иногда представлен не просто рисунком, а полноценной этикеткой. Такие этикетки порой трудно отличить от другой коллекции – рекламных принтов и этикеток Патентного ведомства США. Однако торговые марки чаще всего содержат только дизайн логотипа, тогда как этикетки представляют собой комплекс маркетинговых элементов.
Особое внимание заслуживает яркий и детализированный пример с антропоморфной лягушкой — любимый экземпляр архивариуса Магги Макриди. Благодаря высокому разрешению можно рассмотреть не только центральный рисунок, но и мелкие детали в декоративной рамке. На обратной стороне подобных полноцветных образцов находятся черно-белые версии, выполненные рукой художника-патентного ведомства. Именно эти рисунки публиковались в бюллетене ведомства, чтобы официально огласить регистрацию торговой марки. Особенный шарм коллекции добавляет совпадение с 220-летием великого датского сказочника Ганса Христиана Андерсена, автора «Русалочки». В честь этого событие в коллекции есть образ русалки, рекламирующей мыло – хороший пример того, как сказочные мотивы переплетались с рекламой.
Не менее трогательный пример – торговая марка с феей, держащей носовой платок, которая напоминает героиню известной сказки «Красная Шапочка». Такие детали словно переносит нас в мир детских сказок, оживляя историю коммерческого дизайна. Эта коллекция – настоящий клад для студентов графического дизайна, типографии, коммерческой истории и рекламы. Ведь изучая торговые марки, можно не только рассмотреть красоту и сложность создания бренда, но и узнать, каким образом визуальные образы использовались для привлечения клиентов более ста лет назад. При этом коллекция продолжает пополняться: ежегодно добавляется от пяти до десяти тысяч новых отсканированных изображений!
Это увлекательное путешествие в мир американской коммерции и сказок объединяет историю с творчеством и маркетингом. Если вас интересуют визуальные коммуникации, вы обязательно найдете здесь массу вдохновляющих материалов и удивительных художественных решений, которые были внедрены в эпоху до цифровых технологий. Кто знает, возможно, однажды мы познакомим вас и с загадочным гибридом единорога, льва и дракона – пока он остается внутренней загадкой коллекции, предлагаем поэкспериментировать с воображением и представить, как мог выглядеть этот уникальный символ. В любом случае «уникорн-лев-дракон» (можно назвать его «Юнилигоном» или «Драликорном») — прекрасное напоминание о том, насколько креативной была американская коммерческая визуализация XIX века.
#ТорговыеМетки #ИсторияДизайна #ПатентноеВедомство #СказочныеОбразы #ГансХристианАндерсен #ВизуальнаяКоммуникация #АмериканскийБизнес
Leave a Reply